אם שאנל היה גבר שהייתי יוצא איתו, היינו מתווכחים הלילה על איך הוא נותן לי אותות מעורבים. לאחרונה, המנהל של שאנל ברונו פבלובסקי החזיר את הערותיו מלפני כמה שנים על האופן בו המותג מתכנן להתחיל מכירות מקוונות רחבות יותר, כולל התיקים האייקוניים שלו, מתישהו בעתיד הבלתי מוגדר. כעת, לדבריו, לשאנל אין שום תוכניות למכור את קטגוריות האופנה הליבה שלה באופן מקוון. אבל גם, האתר של שאנל רק קיבל כמה שדרוגים גדולים, שלפחות לי, לספר סיפור מעט שונה.
האם זה לא נראה לך אתר קמעונאי? נכון לעכשיו, כולנו רגילים למסמנים של דף רישום מוצרים, ושאנל הפכה את אתר האינטרנט שלה ממשהו שהיה בבירור רק ספר מבט למשהו שהוא, לפחות מבחינה מבנית ויזואלית, אתר מסחר אלקטרוני. פרט, לפחות בשלב זה, אינך יכול לקנות עליו שום דבר מלבד קוסמטיקה, ניחוח ומשקפי שמש, שכולם כבר מזמן זמינים ברשת מהמותג. האתר מתנשא אצבעות כל הדרך עד “הוסף לתיק” ואז עוצר. אם שום דבר אחר, זה הקנטה משמעותית.
המהלך משקף את זה של המתחרה הצרפתי Céline, שהשיק את אתר האינטרנט המעוצב מחדש ברחבי העולם בתחילת השנה, עם הבדל חשוב אחד: יחד עתיד. אז סליין הודה כי העיצוב המחודש שלה אכן היה שינוי באסטרטגיה לטווח הארוך, בעוד עד כה שאנל נשארה שקטה לחלוטין על הפנים המשתנות של נוכחותה המקוונת. אתה יכול לשפוט בעצמך מה, אם בכלל, המותג עשוי להיות עומד, עם זאת-העיצוב החדש כולל תמונות מרובות זווית והרבה פרטים על התיקים וכדאי לבחון.