COVID-19 משנה את נוף האופנה לנצח. למותגי אופנה לא הייתה ברירה אלא לשנות את הדרך בה הם עושים עסקים, ולמרות שהשינוי הגיע זמן רב, נראה כי מגיפה עולמית דחפה סוף סוף את מוכרי היוקרה לבצע שינויים גדולים. בחודש שעבר הודיעה סנט לורן כי היא תעשה את לוח הזמנים האופנה שלה ויעצב מחדש את קצב לוח השנה שלה. כעת הודיעה בית האופנה האיטלקי גוצ’י, לצד מנהל הקריאייטיב אלסנדרו מישלה, על תוכניתו לעשות את אותו הדבר. התקווה היא שמותגים אחרים ימשיכו ללכת בעקבותיה, מכיוון שמובילי התעשייה קוראים לאיפוס שלם של מערכת האופנה.
מישל אמר ל”ניו יורק טיימס “,” אנו זקוקים לחמצן חדש כדי לאפשר להיוולד מחדש של המערכת המורכבת הזו “, וקבע כי גוצ’י יקטין את לוח הזמנים שלה לשניים מחמש בכל שנה. האופנה ספגה זמן רב מכיוון שנמתחה ביקורת על ההשפעה הסביבתית שלה, ותצוגות האופנה הן חלק גדול מטביעת הרגל המסיבית של התעשייה. הפחתת מספר המופעים המיוצרים בשנה היא צעד עצום לעבר הפיכת האופנה לקיימת הרבה יותר, אך חידוש כל לוח הזמנים של האופנה יורגש גם בקנה מידה הרבה יותר רחב.
בהעברה להפיכת האופנה להרבה יותר מכילה ופחות ספציפית למגדר, מישל דיברה גם על הסרת המתרחש בין ללבוש גברים ונשים על ידי סירוק הקולקציות והראה להם כאחד. מעבר דירה זה היה קדימה ותיק, ואפילו לפני משבר Covid-19, תחת כיוונו של מישל, גוצ’י היה ללא ספק המותג היוקרה הפופולרי ביותר לחיבוק אופנה ניטרלית מגדרית. למותגים אחרים יש עקבו אחר כך, ועכשיו עם האפשרות של לוחות זמנים לאופנה חסרי מגדר, חסרי עונה, התעשייה נמצאת בדרך להשתנות לתמיד.
השיפוץ נדון באופן נרחב ושיתף פעולה עם המנכ”ל מרקו ביזארי, אך לוגיסטיקה מסוימת עדיין לא ברורה, כולל מתי יתחיל לוח הזמנים החדש של התוכנית. מישל אכן קבע שהוא מאמין שאביב וסתיו הם התקופות המתאימות לתוכניות, אם כי כמעט בלתי אפשרי להראות בספטמבר הקרוב. המותג אישר כי ישתתף בשבוע האופנה הדיגיטלי של מילאנו ביולי הקרוב על ידי הצצה למה שהיה יכול להיות קולקציית השייט של המותג.
השינוי מגיע, גם אם לאט, אך כעת בגיבוי של אחד המעצבים המשפיעים ביותר על זמננו, ברור מאוד שהזמן לשינוי הוא כעת. מי יהיה הבא?